出處：新京報
2011年5月18日下午，鳳凰網在京召開視頻戰略發布會。這是鳳凰網上周四在紐交所成功上市后舉行的首次大型發布會。會上宣布，啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”。不同于其他視頻網站的影視點播或UGC路線，鳳凰視頻將走“視頻媒體”路線，打造中國最大的視頻資訊觀看、聚合、分發平臺。這是繼搜狐之后，第二家表示將把視頻業務作為戰略任務重點發展的門戶網站，視頻行業競爭將愈加激烈。
鳳凰視頻定位于綜合性視頻網站，但最顯著的特色是資訊短視頻，宣稱要走媒體路線。根據CNNIC的報告，新聞、資訊、時事類的視頻內容，已經成長為視頻網民的主流需求，2010年這一用戶比例已經達到了74.5%，成為和影視點播并重的一項需求，并且CPM價值更大。而且，鳳凰網無論從內容資源、團隊構成、用戶構成等各方面，走媒體路線更能將其優勢最大化，從而創造出視頻網站新的發展和盈利模式。
“鳳鳴計劃”宣布，將與全國400余家電視臺和流媒體生產機構合作，在全國拓展2000名專業拍客，挖掘第一手鮮活獨家的視頻資訊內容，并展開廣泛的內容購買與合作，依托鳳凰網和鳳凰視頻自身的大流量平臺，打造全國最大的視頻資訊觀看和聚合平臺。同時，通過戰略合作、內容反向輸出、SNS傳播等方式，建立全國最大的視頻資訊分發平臺，向各中小網站、電視臺和機構供應各類資訊視頻內容，從而最大限度地進行傳播，完成圍繞“視頻資訊”的生產和傳播的完整鏈條。
“鳳鳴計劃”另兩大構成，是其宣稱已與BBC、良友等優質紀錄片片商合作，建立國內最大的紀錄片互聯網觀看平臺，時長年內將超過兩萬小時；并主推“鳳凰視頻出品”，宣稱將用“電視品質+互聯網特性”，推出九大視頻原創節目帶，告別網絡視頻節目粗糙化時代，為用戶提供精品視頻節目，為客戶創造更大廣告價值。
此前鳳凰視頻更多是圍繞其獨家優質的鳳凰衛視節目資源展開，“鳳鳴計劃”顯示，鳳凰視頻將加強內容構成的深度和廣度，展開全行業的合作，在整個視頻行業展開競爭。
上市后鳳凰發力視頻業務
對于近來騰訊、搜狐等門戶網站紛紛將視頻作為重點產品布局，鳳凰網CEO劉爽認為，中國網絡視頻的發展已迎來一個大的浪潮。劉爽表示，中國電視市場存在很多調控政策，相比之下網絡電視給用戶更多選擇，更多方便。而在網絡視頻的電影電視劇的紅海競爭，用戶的忠誠是對于影視劇本身的忠誠。鳳凰基于此，以媒體資訊、紀錄片為驅動，作為一個差異化路線發展，在白領為主的都市人群，打造一個忠實受眾群體。
對于鳳凰視頻未來投入，劉爽表示，將對鳳凰視頻加大投入，增加帶寬，采購短視頻（資訊、紀錄片），擴大人力等。其中資訊類原創：將以拍客視頻和娛樂原創為主，斥資數千萬元打造覆蓋全國400個城市的拍客團隊；將制作多個節目類原創：如現場訪談類的《全民相對論》等；網劇原創將堅持制作品質結合互聯網的傳播特點。
對于鳳凰衛視內容的使用，劉爽表示此前的招股書中已列明，5年內鳳凰新媒體獨家使用鳳凰衛視內容。劉爽將其形容為“一魚多吃”：從鳳凰衛視到鳳凰網門戶，再到鳳凰視頻，媒體DNA與生俱來，資源和品牌優勢的遞延順理成章。
對于鳳凰中文臺的執行臺長劉春剛剛加盟搜狐視頻任COO一事，劉爽表示，搜狐準備大做視頻的時候，并沒有從互聯網界中尋找人才，而是從鳳凰引入了劉春，他認為這是對鳳凰這個品牌以及團隊人才的認可。劉爽同時表示，鳳凰衛視和鳳凰網視頻不是一兩個人在做，環境很難復制，不是能夠輕易帶走，換了環境也不是能按照原有的情況發揮。
堅守媒體氣質
“鳳凰新媒體今年對視頻的戰略級發力，既與市場環境有關，也有內部因素驅動。”談到今年的戰略部署，鳳凰新媒體副總裁陳志華告訴記者，就整個視頻行業而言，已經度過了萌芽期，正處于高速增長期，各家營收已過上億規模，商業模式也逐漸清晰，前景遠大；而就鳳凰新媒體自身而言，媒體平臺實力雄厚，不管是用戶流量還是營銷能力都能支撐著視頻實現同步高速生長。而且鳳凰視頻前幾年的跟隨戰略，積累了很多寶貴的運營經驗，并保持了一個不錯的行業位置。今年的發力，可謂水到渠成。
“區別于之前鳳凰網寬頻的頻道化運營，今年推出全新的鳳凰視頻，致力于打造一個獨立品牌，做最具有媒體氣質的綜合視頻門戶。”陳志華提到，鳳凰視頻要結合鳳凰平臺自身的優勢，探索一條差異化的視頻發展路線，即媒體化路線。
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