5月19日消息，鳳凰網近日召開視頻戰略發布會，正式啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”，并指出要走視頻媒體模式。鳳凰新媒體CEO劉爽在接受騰訊科技專訪時表示，公司將加大對視頻投入，主打資訊與紀錄片牌。
劉爽還談及了對鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春轉投搜狐一事的看法。他認為這代表了對鳳凰品牌及團隊人才的認可。鳳凰視頻愿與搜狐視頻攜手共同做大做強中國的網絡視頻市場。
加大視頻投入整體絕對不會虧損
據了解，鳳凰視頻昨日正式啟動“鳳鳴計劃”，將與全國400余家電視臺和流媒體生產機構合作，并推出九大視頻原創節目帶，鳳凰視頻稱將加強內容構成的深度和廣度，展開全行業的合作，在整個視頻行業展開競爭。
劉爽隨后就鳳凰視頻戰略作出詳解。劉爽認為，現在視頻網站用戶忠誠度比較低，只要有好的視頻用戶就會被吸引過去。面對這一紅海，鳳凰視頻選擇了一個差異化戰略，以資訊和紀錄片驅動，針對鳳凰視頻的主流人群制定的這一計劃。
劉爽指出，鳳凰新媒體增加視頻投入后肯定會增加寬帶和成本，此外還會采購一些第三方短視頻，并招募相關視頻人員。這會對鳳凰視頻營收產生一定影響，但鳳凰新媒體整體不會虧損，還會保持高額增長。
“我們有媒體優勢，買來短視頻的成本可以分攤在無線平臺、視頻平臺及鳳凰網上，我們可以‘一雞多吃’。”劉爽指出，鳳凰新媒體的成本可以在不同的產品線上有經營空間。
與其他視頻網站不同的地方還在于，鳳凰視頻背靠鳳凰衛視，享有五年獨家使用鳳凰衛視所有的視頻來源的權利。劉爽自豪的說：“所以任何人想搶鳳凰衛視我這里先提醒一下，要來先跟鳳凰網談。”
與搜狐視頻不構成直接競爭
最近有關鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春離開鳳凰轉投搜狐一事也非常受業界關注。對此，劉爽也首度給予回應，稱搜狐為中國的視頻領域貢獻了很多人才，很多優秀視頻網站創始人都來自搜狐。當張朝陽準備大做視頻時，他并沒有從互聯網界中尋找人才，而從鳳凰引入了劉春，這是對鳳凰這個品牌以及團隊人才的認可。
劉爽對劉春給予高度評價，稱劉春是非常有才華的電視人。他的加盟將能為搜狐視頻創造更大價值。劉爽同時認為，鳳凰衛視群星璀璨，并非依靠的是一兩個人的能力。
劉爽還表示，搜狐視頻走的是娛樂路線，進入的entertainment領域，而鳳凰視頻走的是媒體路線，將聚焦在media領域，所以并不存在直接的競爭關系。鳳凰視頻愿與搜狐視頻攜手共同做大做強中國的網絡視頻市場。
據悉，原鳳凰衛視執行臺長劉春不久前在微博中透露自己加盟搜狐從事視頻業務，搜狐隨后任命劉春擔任搜狐副總裁、搜狐視頻首席運營官，負責搜狐視頻的內容和媒體業務。
以下是專訪鳳凰新媒體CEO劉爽實錄：
騰訊科技：鳳凰網近日在京召開視頻戰略發布會。這是鳳凰網上周四在紐交所成功上市后舉行的首次大型發布會。會上宣布，啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”，并指出要走視頻媒體模式。鳳凰此次做這個戰略部署怎樣來看這問題？
劉爽：視頻發展的浪潮到了，視頻是對傳統看電視的一個顛覆，我覺得電視是讓人在規定的時間規定的地點來做特定的事情。我們看國內的電視市場還是有很多的限制，什么時候你不能看諜戰片，什么時候你不能看相親電視，網絡電視給你選擇和方便，讓你在任何時間和任何地方來啊看視頻，我覺得這是網絡視頻的一個機會。
大家都在買電影、電視劇，電影電視劇我們知道用戶的忠誠是基于對電影電視劇的忠誠，對視頻網站平臺忠誠我覺得是比較低的。誰要是有好的視頻都會去，所以針對紅海競爭，我們的優勢我們做了一個差異化的戰略，以資訊和紀錄片驅動，主打一個門戶的視頻，這是基于鳳凰強大的品牌和品牌的認知度，和非常獨特差異化的新聞、評論、訪談，紀錄片和一些人文的東西來做的。
而且在我們都市白領和主流人群對，對差異化的需求是非常大的，電影電視劇我們調查老年人居多，然后家庭主婦居多，但是我們資訊是主流人群。所以這是我們的一個選擇，制訂的這個計劃。
騰訊科技：鳳凰新媒體上市之后對視頻領域的投入是哪些？
劉爽：毫無疑問我們會增加帶寬和我們的成本，除了鳳凰的一些東西還會采購第三方的東西，是以短視頻為主，同時要充足我們的人力。就是指的我們的資訊和紀錄片。
騰訊科技：當時在鳳凰新媒體上市的時候，您提到鳳凰視頻這一塊已經盈利了。今年隨著你們對這塊業務的重視也會加大投入，這塊情況會繼續盈利呢，還是走一個繼續搶流量和搶用戶的階段，你們今年的收入預期是什么樣子？
劉爽：我們有一個媒體優勢，我們買來的成本可以在無線的平臺上，可以在視頻的平臺上，可以在網絡的平臺上，這恰恰是我們的優勢，我們可以“一雞多吃”，我們的成本可以在不同的產品線上有經營的空間。
騰訊科技：大投入會不會變成不盈利？
劉爽：我不能在這個場合來回答這個問題，不好意思。我們整體絕對不會虧損，還會保持高額的增長，我們上市之前隨意一些，上市之后不能簡單的看這個單一的業務，我們的成本結構是共享，我們的一些支撐也是共享的，你很難單一的這個是無線那個是視頻，這個恰恰是模式的一個長處是媒體融合。
騰訊科技：您提到鳳凰衛視可能是您的一個渠道，但是因為鳳凰新媒體上市資產里面并沒有鳳凰衛視及我不知道在做視頻這一塊。
劉爽：讀我們的招股書有一個非常合理的安排，我們五年獨家使用鳳凰衛視所有的視頻來源，所以任何人想搶鳳凰衛視我這里先提醒一下，要來先跟鳳凰網談。
騰訊科技：前一段時間劉春跳槽到搜狐，這是大家非常關注的事情，您覺得用鳳凰衛視這樣一個內容的咨詢，同時是否會面臨著有這種人才大流動的擔憂呢，他們都向各自的網站去流動，是否會影響到鳳凰視頻的本身？
劉爽：我想劉春加盟搜狐恰恰證明了主流的公司對鳳凰強大品牌的認可，這是不容置疑的，這恰恰證明了業界對鳳凰制作能夠的認可。
第二鳳凰是群星璀璨的，我們不是一兩個人，鳳凰衛視能有今天我覺得是一個理念。有一個氛圍這種東西是非常寶貴，是很難復制的，這個東西不是說你離開這樣一個氛圍你就很容易的繼續發揮，這個是我們獨特性。很多人在我們這里離開了以后，你會發現會邊緣化，但是我絕不希望這個事情發生，我希望他能夠闖出一條新路來。
騰訊科技：隨著鳳凰新媒體的上市，你們內部有沒有制訂一些激勵機制？
劉爽：我們有非常合理的激勵機制，而且我可以說在這個安排里面我們的員工的積極性是非常大的，所以才會這么穩定，而且我在中國的互聯網CEO當中，我們可以說不算是最低，也是最低之一，也是一個理念，一個偉大的事業是一個團隊大家一起做出來的。而不是幾個人做出來的，一個人匯集整體團隊很多人的事業，才是一個偉大的事業，否則只能匯集幾個人的期權安排那就是一個失敗的。
騰訊科技：在手機移動視頻終端上你們怎么做？
劉爽：手機視頻非常強勁，尤其是我們的內容是以短視頻為主，在手機上看電影和電視劇很難想像，大量的時尚這些內容，包括軍事，非常適合在手機領域，這方面有非常大的機遇，而且我們跟運營商合作。
騰訊科技：每一個細分領域都只有3到4家成功的公司，現在在視頻領域似乎這個魔咒已經被突破了，您覺得視頻自身性質業務導致的，還是有其他的因素？
劉爽：門戶網站有多少家了，已經不只是三四家了，而且我們還在改變這個版圖，四大門戶是非常陳舊的觀念了。現在人家說是四加一四大門戶再加上我們。
你想現在衛星電視多少家，省級電視一百多家，活得好好的為什么？因為中國的受眾市場太多了，中國經濟發展得又太強勁，不可能都到我這兒都有，不可能，觀眾的口味也不一樣，尤其是在鳳凰網上市之后我們引領一個潮流就是傳統媒體分拆，新媒體業務在全球主流市場上市，這是我們上市的業務非常大，開創性的。在我們之后將會看到更多的傳統網站上市，湖南衛視的網站很可能正在準備上市，一定會進入一個萬馬奔騰的時代。
騰訊科技：去年以來已經有越來越多的互聯網公司上市，大家都上市之后，還是門檻越來越高？從公司角度來說呢？
劉爽：我覺得無論怎么改變，最終收益的是社會老百姓，我覺得競爭一是好事。競爭能使我們增強，沒有競爭實際上你好像是挺放松的，但是實際上不是這樣，我們接手的時候已經全球排名五十，現在已經是排名前十了，前十里面只有我們一家沒有上市，其他都上市了。所以我們是以特別積極的心態看待的。
