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5月27日，由長江商學院主辦的“傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型—長江大講堂”在北京舉行。經(jīng)濟學人集團首席執(zhí)行官Andrew Rashbass與長江商學院副院長廖建文博士、鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編何剛、《創(chuàng)業(yè)家》雜志創(chuàng)辦人牛文文、博雅天下傳播機構(gòu)創(chuàng)辦人榮波、中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌等中國知名媒體人共同對話，探討傳統(tǒng)媒體如何迎接數(shù)字革命所揭開的全民閱讀時代，實現(xiàn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
左起：榮波、劉爽、何剛、牛文文、汪文斌、Andrew Rashbass、廖建文
傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機遇
數(shù)字化技術(shù)、社會化網(wǎng)絡(luò)及移動互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的諸多新媒體形式，正在逐步改變著現(xiàn)代媒體版圖的格局。面對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革及迅猛發(fā)展，廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體都面臨著激烈的挑戰(zhàn)。鳳凰網(wǎng)CEO劉爽認為，傳統(tǒng)媒體的主要挑戰(zhàn)在于適配不同媒介特點的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)秀人才的流失等。
但挑戰(zhàn)同時意味著新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，有完整的且成熟的媒體基因、良好的媒體品牌以及長年沉淀的特定受眾群。
未來數(shù)字化媒體的商業(yè)模式
劉爽表示，未來數(shù)字化媒體的商業(yè)模式一定是多項融合的模式，其實現(xiàn)途徑必然是全媒體生產(chǎn)和全媒介傳播。在此，不同類型的媒體將充分開放、融合，信息在各媒介中任意流淌，稀缺的內(nèi)容資源將成為各媒體平臺爭搶的重點。
以鳳凰網(wǎng)為例，鳳凰網(wǎng)在組織架構(gòu)上與鳳凰衛(wèi)視是兩家分別在美國和香港上市的公司，更容易進行全媒體的探索。鳳凰衛(wèi)視孕育了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)門戶、鳳凰視頻、手機鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊、鳳凰都市傳媒、鳳凰優(yōu)悅廣播等七大媒體。這些不同的媒體平臺生產(chǎn)出不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。鳳凰網(wǎng)進而針對不同的媒介特征分發(fā)內(nèi)容，將鳳凰全媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播于鳳凰全媒介上，并以數(shù)字化實現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)?；诤?，使鳳凰網(wǎng)具備了巨大的成本優(yōu)勢和整合營銷優(yōu)勢。
傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
劉爽認為，人們對嚴肅新聞的需求并沒有減少。在浮躁的社會環(huán)境，信息爆炸，生活節(jié)奏非?？斓那闆r下，媒體所信奉的專業(yè)嚴肅的新聞主義仍然有著巨大的生命力。這種生命力會在不同的媒體介質(zhì)上會不斷產(chǎn)生新的生命。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在于迎合人們的閱讀方式的轉(zhuǎn)變，其基礎(chǔ)是在新的媒體介質(zhì)上提供受眾所需要的內(nèi)容。
劉爽說，全媒體是一種理念，意在打破不同媒介之間的界限，促進內(nèi)容在各種不同媒介終端的融合，在任何時間、任何地點、任何屏幕都能分別滿足用戶不同的需求。在讓用戶的信息接觸更為全面的同時，依靠細分領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢打造價值。
對于時下大熱的自媒體，劉爽表示，目前看來是對傳統(tǒng)媒體的一個補充，但只是一個細分市場。
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