出處：新京報
鳳凰網CEO劉爽
11月14日，鳳凰新媒體公布了2013年第三季度財報。財報顯示，截至2013年9月30日，鳳凰新媒體第三季度總營收為人民幣3.787億元，同比增長32.3%；凈利潤為人民幣8000萬元，同比增長593.5%。在其他門戶網站業績增長趨于平緩時，鳳凰網今年卻經歷三倍以上的漲幅，業績可謂“驚艷”。
鳳凰新媒體CEO劉爽表示，鳳凰新媒體業績大增的原因一方面是成本穩定，另一方面收入大幅度持續增長。“主要的原因還是廣告收入增長，其中無線廣告業務增長非常強勁，同比增長達160%”。
門戶驅動業績增長，抓住主流人群
當傳統概念中的“門戶”網站廣告營收趨于平穩時，鳳凰網第三季度凈廣告營收2.238億元，同比增長59.3%。成為促進業績整體增長的驅動因素，門戶廣告營收對鳳凰新媒體貢獻最大。
鳳凰網門戶是公司獲取廣告營收的核心渠道。據艾瑞市場咨詢數據表示，鳳凰網門戶日均獨立訪客數量位列中國媒體類網站第二名，僅落后于百度。“我們已經不是以新聞為主的網站，而是大型綜合門戶。鳳凰網的首頁流量在五大門戶里面是第一位的，超過新浪、騰訊、搜狐、網易。”
劉爽表示，與其他幾個門戶相比，鳳凰網具有另類不可替代性。“我們從主流網民的調查反饋表明，鳳凰網是主流網民必看的，然后才是從四大門戶中再選一個”。
“我的定義是，鳳凰網是主流人群的門戶首選！”劉爽話語堅定有力。
動端差異化競爭，吹響移動游戲號角
2013年第三季度，鳳凰移動廣告營收占全部廣告營收比例從2012年的6%，增長到10%，同比實現160%的增長。
“我們仍處在貨幣化早期階段，并不急于在移動廣告領域實現貨幣化，而是專注用戶體驗，提供差異化內容。”劉爽稱。目前，鳳凰新聞、鳳凰視頻、鳳凰FM是鳳凰移動服務的三大組成部分。
以鳳凰視頻為例，在視頻行業充斥著電視劇和綜藝節目的時代，鳳凰選擇了走差異化的道路——主推紀錄片和新聞短視頻。
當新京報記者采訪劉爽主推記錄片原因時，劉爽稱，“鳳凰網的基因是新聞紀錄片，這也是傳承鳳凰衛視主打紀錄片的優秀基因”。
據劉爽獨家透露，鳳凰網是中國互聯網最重要的紀錄片陣地之一，有兩萬多部記錄片，視頻月活躍用戶四千多萬，月覆蓋用戶1300萬。
對于另一個主推差異化產品新聞短視頻，劉爽認為，當其他門戶的客戶端充斥著電視劇、綜藝節目時，鳳凰視頻客戶端播短視頻是走差異化路線的一枝獨秀做法。鳳凰視頻主打新聞、紀錄片短視頻，消耗數據流量小就，適合無WIFI情況下播放， 深受用戶好評。
“大家都去買劇，但實際上用戶看到的只是劇，被記住的是劇的名字、角色的名字。視頻網站沒有沉淀下來。是拿錢堆疊起來的，更像沙灘上的城堡，其實是挺脆弱的。”劉爽說。
談到移動產品，劉爽侃侃而談，“鳳凰移動產品有手機鳳凰網和鳳凰新聞客戶端，其中新聞客戶端的用戶體驗很獨特，字體大而舒展，可單手操作，擁有最領先的產品功能，以及‘凰段子’、‘鳳凰知道’等特色欄目，便于在碎片化時間里閱讀。”
值得關注的是，鳳凰新媒體迅猛向移動游戲領域進軍，目前三季度鳳凰新媒體游戲業務已實現200%以上的同比增長。游戲業務部楊樂介紹到，“游戲用戶多是以30-40歲為主的青壯年。用戶素質較高，游戲的時候會理性消費，但消費能力強。在游戲的選擇方面，鳳凰網游戲用戶偏向于畫面精美、游戲性強的高品質游戲，而軍事題材的SLG產品、武俠魔幻題材的RPG產品更受歡迎。”
劉爽表示，預計明年計劃推出獨家代理或聯合開發的移動游戲業務，將實現一定的營收。
品效合一的理念，推動流量大幅提升
據艾瑞咨詢iUserTracker（網民連續用戶行為研究系統）的監測數據顯示，2013財年三季度，鳳凰網門戶日均獨立用戶數同比增漲20%，手機鳳凰網和移動客戶端整體流量/日均活躍用戶數環比增10%。
劉爽認為鳳凰新媒體獲得廣告主青睞的直接原因是流量增長、用戶群活躍度的提升，而背后的深層原因其實是鳳凰一貫秉持的理念。
“鳳凰是一個具有強烈媒體氣質的門戶，與其他信息堆積、海量快速的門戶很不同。我們抱有新聞專業主義的激情。在這樣一個碎片化消費的時代，對信息的再篩選、再查證、再編輯顯得非常重要。”
劉爽強調，在淺熱度、淺思考的時代，鳳凰強大的編輯團隊貢獻了無比的熱情、智慧和力量，彰顯了獨特的鳳凰影響力和品牌形象。
“我們真實踐行了鳳凰的理念‘鳳凰影響，品效合一’，而‘品效合一’的理念支撐，將帶來巨大的流量增長，于此同時，鳳凰網的媒體氣質和價值觀又能給廣告主帶來不菲的收益。”
新聞要有力量、溫暖和快樂，作為“全球華語主流網站”的鳳凰網一路走來的使命是溫暖、快樂，當然還有力量。
