鳳凰網(wǎng)以2008年12月份獨家策劃的"問答馬英九"事件獲得《南方周末》2009新年特刊"向傳媒致敬之年度國際與港澳臺報道"獎。在這次大膽而具有歷史意義的"提問"背后，我們看到了中國日趨成熟的網(wǎng)絡媒體力量及兩岸網(wǎng)絡互訪、互動新格局的開啟。
溝通與交流，網(wǎng)絡媒體天生的使命
2008年11月26日，鳳凰網(wǎng)"開拓兩岸新局-問答馬英九"專題上線，并發(fā)出預告：臺灣地區(qū)領導人馬英九12月3日將接受大陸廣播媒體的專訪，對此鳳凰網(wǎng)將與臺灣"央廣"合作，在專訪中組織大陸網(wǎng)友對馬英九提問。消息一出，"提問馬英九"的帖子便在大陸網(wǎng)民中引起熱烈反響，短短幾天留言數(shù)量破萬。
12月3日，馬英九正式通過網(wǎng)絡以及廣播專訪首次向大陸發(fā)聲，鳳凰網(wǎng)從上萬條留言中挑選出兩個大陸網(wǎng)友最想問的問題，馬英九在節(jié)目中詳細回答，并且暢談兩岸關系，透過媒體聯(lián)合，聲音傳遞到了海峽兩岸，為開拓兩岸新局起到了積極作用，"兩岸統(tǒng)一"成為鳳凰網(wǎng)網(wǎng)友留言的最熱門關鍵詞。當天，這則新聞以"馬英九認同九二共識"等論點登上大陸各大門戶網(wǎng)站顯著位置。次日，多家都市類報紙配圖刊文，強調(diào)馬英九認同"九二共識"等論點。
在鳳凰網(wǎng)的獲獎理由中，有這樣幾句話：交流是理解的前提，這一點在大陸與臺灣之間尤顯關鍵。如果說，海協(xié)會會長陳云林到訪臺灣時聽到的"嗆聲"讓大陸的兩岸關系決策層面對面地了解了"臺灣民意"，那么，鳳凰網(wǎng)通過"網(wǎng)民提問馬英九"的方式，則是建立了"大陸民意"與臺灣的兩岸關系決策層直接溝通的平臺，而這個平臺也更具建設性。
溝通與交流是網(wǎng)絡媒體天生被賦予的使命之一。鳳凰網(wǎng)憑借其在港澳臺地區(qū)多年的媒體公信度與影響力，完美地詮釋和演繹了"溝通"與"交流"的要義，從某種程度上說，這才是一個媒體應有的承擔。
秉承媒體職責，互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟
專家表示：奧運會已奠定了互聯(lián)網(wǎng)主流媒體的地位。的確，在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年的發(fā)展進程中，網(wǎng)絡已漸漸從最初的無人知曉、無章可循，轉變?yōu)槿藗內(nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢τ诿襟w與受眾來說，則是一個龐雜但相對自由的話語平臺。
在新聞泛濫的年代，網(wǎng)絡媒體的職責絕不僅僅是展示，傳遞有價值的信息，打造出成功的交流平臺才是一個網(wǎng)絡媒體成熟的標志。以鳳凰網(wǎng)為例，擺脫了衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體的束縛，同時又秉承了鳳凰一貫的報道風格，"全球視野，中華情懷，兼容開放，進步力量"這十六個字造就了其客觀、深度且"強勢"的資訊內(nèi)容，尤其是鳳凰網(wǎng)對于臺海兩岸局勢和動態(tài)的報道優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同類型的報道中獨領風騷。
08年臺灣大選期間，鳳凰網(wǎng)憑借全面而及時的專題報道獲得眾多大陸網(wǎng)友的青睞，大選當天用戶數(shù)量逾千萬；金融風暴來襲，鳳凰網(wǎng)攜手兩岸房地產(chǎn)商共同探討救市對策；每逢5月8日眾多大陸歌迷會因為對鄧麗君的緬懷而不約而同地相聚鳳凰網(wǎng)……自從臺灣地區(qū)旅游對大陸開放后，鳳凰網(wǎng)又成為第一批赴臺參觀的團體，并通過親身經(jīng)歷，為大陸網(wǎng)民展現(xiàn)了寶島美麗的風景。08年8月份，臺灣親民黨主席宋楚瑜接受了鳳凰網(wǎng)的專訪，并在專訪后親自為鳳凰網(wǎng)題字：五洲環(huán)抱，四海一家。在很多網(wǎng)友眼中，鳳凰網(wǎng)已成為兩岸之間一個重要的信息平臺和紐帶。
激情、專業(yè)、人脈
2008年12月31日得知獲獎的消息后，鳳凰網(wǎng)"問答馬英九"的策劃人之一宮鈴談到了"媒體人"的要義與修煉：激情、專業(yè)、人脈。幾十年來，無論是大陸對臺宣傳，還是臺灣對大陸的廣播，都是單向的，自說自話的。鳳凰網(wǎng)友的此次提問得到了馬英九的回答，并成為他就任新職后首次直接對大陸發(fā)聲的一部分，雖然嚴格意義上這并不是報道，但是它突破了"單向宣傳"的層面，在中國的媒體中尚屬首例。從某種意義上說，鳳凰網(wǎng)開啟了兩岸互動的新格局。
鳳凰網(wǎng)之所以能夠搭建起兩岸互動互訪的平臺，與其獨特的媒體報道氣質與兩岸三地政經(jīng)各界良好的口碑是分不開的。資料顯示，鳳凰網(wǎng)已連續(xù)兩年在艾瑞對全球中文網(wǎng)站的排名中穩(wěn)居新聞門戶第一名，對新聞內(nèi)容的高品質追求已使他們獲得目標主流人群的廣泛認可。作為新媒體領域新興的"貴族"，鳳凰網(wǎng)在堅持媒體氣質、努力做好新聞精加工的同時，業(yè)已具備了成熟的商業(yè)模式，在網(wǎng)絡視頻廣告及無線業(yè)務等方面堪稱領軍者。
|
