鳳凰網(wǎng)打造時(shí)尚互動(dòng)欄目劇《Y.E.A.H》
■趙文艷 編輯部
近兩年，隨著鳳凰網(wǎng)影響力的迅速提升，鳳凰寬頻覆蓋用戶已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬。今年內(nèi)，鳳凰寬頻通過版權(quán)合作獲得的視頻內(nèi)容將達(dá)到3千小時(shí)，電視直播達(dá)到15家，是現(xiàn)有鳳凰衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容的一倍。未來，除鳳凰衛(wèi)視最強(qiáng)勢(shì)的資訊視頻外，軍事、歷史、探索、娛樂、影視、體育等各類視頻都將在鳳凰寬頻顯現(xiàn)，完成真正的精品聚合。在不斷展現(xiàn)新媒體的時(shí)候，由鳳凰寬頻策劃出品的中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目劇《Y.E.A.H》, 在百家爭(zhēng)鳴的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可謂是將傳統(tǒng)媒體歷練過的形式與新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，達(dá)到非常理想的廣告展現(xiàn)。而鳳凰網(wǎng)提出精品視頻聚合的戰(zhàn)略，目的在于為用戶提供更加多元、有吸引力的內(nèi)容與特色產(chǎn)品。
鳳凰網(wǎng)聯(lián)合PPLive共同打造中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目劇《Y.E.A.H》,由鳳凰網(wǎng)策劃并承制。這部系列劇每集為15分鐘，短小精干適合網(wǎng)絡(luò)傳播，劇情上融入了眾多時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行的話題與笑料，符合中國(guó)網(wǎng)民的口味。同時(shí)在劇情中靈活植入了大量時(shí)尚品牌廣告，開創(chuàng)了免費(fèi)發(fā)行劇集，通過售賣內(nèi)置廣告盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷新模式。內(nèi)容上通過4位年輕人在時(shí)尚圈背景下的成長(zhǎng)過程，展現(xiàn)白領(lǐng)真實(shí)的生存狀態(tài)、年輕一族的價(jià)值沖突，向觀眾傳達(dá)積極向上的生活態(tài)度和許多實(shí)用的生活技巧。
定位：中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目劇
鳳凰網(wǎng)流媒體中心總監(jiān)黃曉燕女士談到此劇的幾大特點(diǎn)：一完全是由新媒體策劃制作，第二開放式結(jié)局。從受眾角度講，每5集是一個(gè)open ending ，網(wǎng)友可以真正的和這個(gè)劇產(chǎn)生互動(dòng)。用戶可以有ABC三個(gè)選項(xiàng)，根據(jù)用戶在周末兩天的投票，投票最多的一種結(jié)果將會(huì)作為下周劇情播出的一個(gè)方向。突出用戶需求。第三脫離電視劇營(yíng)銷的傳統(tǒng)路子，在版權(quán)方面，不是進(jìn)行銷售，而是用來和其他媒體合作共享，而該劇的營(yíng)銷完全來源于植入式廣告。
《Y.E.A.H》劇大膽打出互動(dòng)性這張王牌。編劇和導(dǎo)演會(huì)時(shí)刻關(guān)注觀眾對(duì)已播劇集的態(tài)度和建議，并及時(shí)修改劇情、根據(jù)實(shí)際情況和觀眾喜好更改劇集主線。這樣的好處是既可以更好地了解觀眾的心態(tài)又可以節(jié)省拍攝成本，觀眾的意見成為了左右劇情的最重要因素--畢竟觀眾的支持就意味著流量的直接上升。
營(yíng)銷: 跨媒介傳播 全方位互動(dòng)
拍攝網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目劇《Y.E.A.H》是鳳凰寬頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容提供商角色的重要項(xiàng)目，同時(shí)也獨(dú)特性地實(shí)現(xiàn)對(duì)鳳凰衛(wèi)視相關(guān)欄目與主持人的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣。這部劇充分考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，利用最先進(jìn)的在線視頻互動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)友參與整個(gè)劇集的發(fā)展，超越中國(guó)現(xiàn)有的影視操作理念。
鳳凰網(wǎng)聯(lián)合最廣泛的平面媒體，移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體共同報(bào)道與炒作，使用病毒營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷，立體營(yíng)銷等新媒體方式運(yùn)作此互動(dòng)欄目劇。
除鳳凰網(wǎng)外，也會(huì)把其他相關(guān)視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站全做成傳播《Y.E.A.H》的渠道，同時(shí)飛機(jī)、公交、地鐵等移動(dòng)媒體全方位覆蓋傳播，這樣才能網(wǎng)羅受眾，也是打擊盜版的一種突圍方式。
在電視平臺(tái)，對(duì)海外的銷售是要版權(quán)費(fèi)的，除此之外，都是免費(fèi)提供版權(quán)。因?yàn)樽鳛榭缙脚_(tái)的劇，做電視還是要尊重電視規(guī)律。在海外的發(fā)行，基本上以地區(qū)代理。的形式，但這也僅僅限于電視平臺(tái)上的傳播。
忙碌的社會(huì)，人們獲取信息的平臺(tái)有很多。而新媒體的傳播平臺(tái)也越來越引起人們的重視。《Y.E.A.H》劇的跨平臺(tái)傳播其實(shí)最主要的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)和移動(dòng)媒體這些終端設(shè)備。年輕受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間已經(jīng)占據(jù)了他們生活中相當(dāng)多的一部分，他們習(xí)慣在網(wǎng)上查看各種信息、交友、消費(fèi)等等，所以做好跨媒介的傳播至關(guān)重要的是互聯(lián)網(wǎng)的傳播。
對(duì)廣告商來說，與網(wǎng)友互動(dòng)有大量的觀眾基礎(chǔ)，極有營(yíng)銷價(jià)值，在不自覺之中把品牌與觀眾距離拉近。植入式視頻廣告營(yíng)銷已是廣告主選擇的一個(gè)新方向，這種將廣告產(chǎn)品及品牌嵌入劇中的方式相對(duì)于硬性商品廣告來得更加潤(rùn)物細(xì)無聲，更加自然。消費(fèi)者在長(zhǎng)期廣告刺激下已形成對(duì)廣告的自動(dòng)過濾，廣告業(yè)界必須尋找非常規(guī)形式的廣告來避開這種自動(dòng)過濾，才能提高廣告的有效性。如蘋果電腦，在這個(gè)反映時(shí)尚圈生活劇里不斷出現(xiàn)，品牌契合度非常高，因此，不可不說這種通過互動(dòng)的方式讓品牌和消費(fèi)者建立的關(guān)系更加巧妙、更為便捷有效。《Y.E.A.H》劇的播出效果令廣告主都很滿意，而鳳凰網(wǎng)也正在考慮引入品牌的數(shù)量。
在多元的品牌傳播環(huán)境下，廣告主非常能接受靈活的廣告方式，也能接受超前的創(chuàng)新理念來傳播它的品牌。黃曉燕女士認(rèn)為未來在新媒體領(lǐng)域，這種創(chuàng)新性的營(yíng)銷會(huì)越來越受到關(guān)注，同時(shí)也能為廣告主推波助瀾，帶來良好的品牌傳播效果。
意義：不只是新聞門戶，更是內(nèi)容提供商
黃曉燕女士又介紹到：鳳凰網(wǎng)在《Y.E.A.H》劇有兩個(gè)角色，既是內(nèi)容的策劃商也是制作商，《Y.E.A.H》劇的意義不僅傳達(dá)了鳳凰網(wǎng)作為新聞門戶之外的其他角色，即內(nèi)容提供商的角色。而該劇在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的播出也證明了此劇的質(zhì)量是過關(guān)的，內(nèi)容上也吸引不少年輕受眾，在電視平臺(tái)上傳播，不僅提升了該劇的影響力和知名度，也提高了鳳凰網(wǎng)自身的品牌知名度。
而在拍攝的整個(gè)過程中，所有的演員，包括客串的香港明星們及導(dǎo)演都是出于對(duì)此劇的熱愛，積極參與，這也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的號(hào)召力。《Y.E.A.H》導(dǎo)演陳家霖拍攝過不少成功的影視劇。女主角張沁妍因?yàn)閰⑴c《海角七號(hào)》的拍攝在臺(tái)灣也是家喻戶曉。《Y.E.A.H》的人氣班底也證明鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容策劃與制作上的保證。
