文/翩翩 攝影/曲翔鵬
視頻網站如火如荼的形勢已經持續了兩年，有關視頻網站沖擊電視的種種傳聞不絕于耳。從最初期電視對待視頻網站一副“狼來了”的恐慌，到現在發現“與狼共舞”可能更為恰切，甚至不少人認為視頻網絡不是是黔驢技窮中的那頭“驢”。不解
畢竟，大把的風險投資讓獲得融資的網站可以炒作一把，但能否做成生意，卻是個值得商榷的問題。畢竟，獲得風投的視頻分享類網站，盈利模式并不明細，在經濟危機的背景下，在風投蜂擁而至后的第二年，他們到底還能堅持多久？
與熱火朝天的“草根化”視頻分享網站相比，專業化、媒體化的視頻網站一直在走一條“精耕細作”的道路，他們的盈利模式和能力相比而言，要強得多。
鳳凰網便是其中一個重要代表。我們采訪了鳳凰網流媒體中心總監黃曉燕女士。
網絡視頻是必然的發展方向
電視指南：作為在電視行業與網絡視頻行業工作了15年的資深人士，黃曉燕女士如何看待“網絡顛覆電視”的說法？
黃曉燕：我堅信某一天網絡將顛覆電視。年輕一代生存方式發生變化是顯而易見的事情，比如他們接受信息可能通過手機報、網絡新聞，娛樂的分享也是通過qq、msn來實現，這種對生活狀態和生活習慣的改變，已經滲入他們的生活。之所以現在電視地位依然很鞏固，原因在于習慣用互聯網獲取信息的年輕一代還沒有成長為整個社會的主流。
當然，技術局限也是原因之一。今年以來，很多的視頻網站試圖做“盒子”，做終端，它們通過一個接口連接電視機，通過電視的屏幕看互聯網視頻內容，將來PC、手機和電視可能是是三屏合一。
與其他媒體相比，互聯網最大的優勢在于它是立體的信息源。我想互聯網顛覆電視的時候應該會在十年以后？比如現在20歲的人們長到30歲，他們已經成為社會的主流？
“草根化”的視頻分享網站流量來自于盜版影視，
電視指南：很多媒體的看法是，視頻網站都是“草根化”的，但鳳凰網似乎走的是完全不一樣的道路，更偏向精英化和媒體化。
黃曉燕：我要強調的是，視頻網站從最初到現在都不是“草根化”的。鳳凰寬頻最早推出視頻節目，2004已經很火爆，但市場宣傳不多。2006年后大量風險投資進入視頻網站，密集的市場推廣和宣傳，感覺火熱了起來。
雖然視頻分享類網站很火爆，但從來沒有給過真實的用戶數據，掩蓋了他們真正的流量來自于盜版電視劇和電影，但是盜版的內容讓他們贏得了市場和觀眾，因此視頻網站還遠遠沒有到真正出現勝負的時候。
電視指南：那鳳凰衛視的優勢應該是其媒體化的定位和版權明晰的節目?
黃曉燕：用戶對一般的網站沒有忠誠度，但對媒體有忠誠度。而一個產業能否做大，關鍵要看是否滿足了用戶需求。
音視頻制作的專業性決定了分享類的視頻競爭能力不強。我們內部戰略分析認為，視頻有點像博客的發展規律，最終勝出的可能還會是門戶，而非垂直的視頻網站。
鳳凰網最早只是做鳳凰衛視的官網，后來鳳凰集團轉移戰略，要求把鳳凰網作為真正的新媒體來運作，要做媒體化的網站。不僅僅提供平臺，還提供用戶互動、分享、發表觀點的渠道，這樣他就具備了粘性。
現在鳳凰網的寬頻，內容包括東方衛視、第一財經、11個上海頻道，還有包括北京衛視和北京其他四個頻道，湖南衛視交換內容，河北廣電網交換內容，齊魯電視、山東衛視、江蘇衛視已經簽約，東南衛視正在簽約。但是所有的版權合作內容都經過鳳凰網寬頻編輯拆包后，根據網絡用戶的需求重新組織成資訊的組合傳播、視頻專題、視頻社區來進行推薦，供網友收看。
鳳凰寬頻要做新媒體領域的“第一視頻提供者”
電視指南：那鳳凰寬頻是不是成了一個衛視節目的“視頻集合平臺”？
黃曉燕：當然不是，鳳凰寬頻除了提供平臺之外，還要成為新媒體的內容策劃和制作商，之所以有這樣的定位，是因為電視的專業化制作不可跨越。鳳凰寬頻要做新媒體領域的“派格太合”或“光線傳媒”，制作和策劃一些適合新媒體的視頻內容。
電視指南：那豈不是跟電視臺差別不大了？
黃曉燕：我相信電視臺的未來格局也會朝適應多媒體、多終端轉變，電視臺會有很多的制作中心，不僅提供給衛星電視，也會提供給網絡、手機等新媒體使用。
而且，未來的視頻網站不會只是單純的視頻，應該是文+圖+視頻的組合傳播模式。
純粹的視頻網站有一定的局限性，并未將互聯網的優勢發揮到最大。
電視指南：相比其他大多數不盈利的視頻網站，鳳凰網的盈利模式和能力都被外界稱道，你們的盈利途徑都來自于哪些渠道？
黃曉燕：我們第一部分的收入來自視頻廣告，一年近兩千萬；第二部分來自寬頻vip頻道，是針對鳳凰衛視的粉絲們的付費點播，收入500萬左右。除了鳳凰網主站的VIP頻道之外，還與中國電信的各省互聯星空合作、還在微軟在線商城上、傲游瀏覽器上等。第三類是創新型營銷。
創新營銷是我們不斷出新的一種盈利模式。因為互聯網的傳統廣告進入肉搏階段--門戶網站太多了，現在的廣告主更愿意接受創新的廣告形式，有一些客戶就委托我們做有意思的、創新的營銷視頻短片。比如今年推出的互動網劇《YEAH》就是和pplive合作，他們投資我們負責策劃、制作、營銷。我們4個月完成了第一季52集的拍攝，其中還做了多場發布會。
還比如“大事件營銷”，我們的奧巴馬就職演說，就賣給了伊利；兩會視頻專題，結合網頁和視頻，也做組合營銷。
