我們目前看到的"三網融合"都是廣電系進入互聯(lián)網和電信網的雄心，卻沒看到有電信系資本進入廣電領域。"三網融合"后，所有視聽內容的監(jiān)管和業(yè)界的運作規(guī)則最終會是誰說了算，這是最大的謎團。
自從2010年1月13日，國務院常務會議決定加快廣播電視網、電信網和互聯(lián)網三網融合進程后，一個老話題在2010年春天發(fā)了新芽。兩會上，工信部部長李毅中說，"三網融合"方案有望于今年5月中通過并付諸實施，從現(xiàn)在開始到2012年，都是試點階段。
三網融合是什么？把家里的電話線、有線電視線和網線擰成一根繩？還是在電視上打魔獸世界、在手機上看新聞聯(lián)播、在電腦上玩飛信？
2009年12月29日，馬云到長沙說了一句話:"如果只會種自己的田，這是農民；只會種別人的田，是打工仔；能把別人請來種田，收獲自己的果實，這是地主。"那一天，淘寶網跟湖南衛(wèi)視投資一億元組建"快樂淘寶"。
也許在三網融合后，我們在快樂大本營看何炅老師推銷"超幸福鞋墊"時，可以直接點擊遙控器在淘寶網上拍下鞋墊，并支付寶付款。
實際上，當綜藝節(jié)目與購物網站的互動還只是一種設想時，電視劇已經走到了三網融合的最前沿。
電視劇:三網融合先鋒
優(yōu)酷網總編輯朱向陽在接受采訪的前一天剛就40多部劇集的版權向酷6網提起訴訟，而不久前優(yōu)酷網與土豆網卻共同被酷6網推上了被告席。
視頻網站之間錯綜復雜的版權訴訟始于2008年，伴隨著版權糾紛，電視劇已經成為視頻網站最重要的播出產品。
在優(yōu)酷網上，累計播放次數(shù)排在榜首的《蝸居》的數(shù)據是150672872次，有1.5億人次在電視上看過《蝸居》嗎？
朱向陽說:"優(yōu)酷在版權建設上已經投入過億，接下來的投入肯定還是億級。影視劇、綜藝節(jié)目、新聞資訊三大類內容占優(yōu)酷全部內容播放量的60%到70%，其中電視劇所占比例最大，其次是綜藝節(jié)目和新聞資訊。不光是優(yōu)酷網，對于整個互聯(lián)網的視頻領域，電視劇都是最主要的播放量來源。"
在互聯(lián)網上，電視劇已經形成了一個播放、討論以及評價的體系。去年，朱向陽推出了優(yōu)酷指數(shù)，通過網絡的播放量等數(shù)據評出十大年度電視劇。這樣的做法在視頻網站中很流行。
"當一個電視劇在網上火了的時候，不但沒有影響到電視平臺的播出，反而收視率更高了。這個電視劇好看不好看，訪問量就是一個核心的要素。"朱向陽說，這種評判電視劇的體系不僅僅有播放量，還有評論數(shù)和轉發(fā)量，"很多評價并不是由發(fā)行方發(fā)放問卷調查出來的，是觀眾看完以后自己有感而發(fā)。他們還會分享到開心網或者博客。如果大家都沉默，那這部劇就沒什么可說了。"
電視劇"一時紙貴"。有視頻網站從業(yè)人員透露，一部普通非獨播電視劇去年年初報價是每集1000元，現(xiàn)在已經普遍漲到每集5000元，而《紅樓夢》等四大名著題材的電視劇報價則上升到數(shù)萬元一集。
無論是清晰度、收視率還是收入，電視劇都已經成功地躋身互聯(lián)網，成為廣電系統(tǒng)最早完成三網融合使命的殺手級應用。甚至互聯(lián)網還有取電視而代之的勢頭。
電視臺:未融合先布局
與電視劇等娛樂性內容相比，新聞評論等嚴肅內容走的是另一條路。
與電視劇不同，新聞評論節(jié)目基本來自電視臺，這也是鳳凰網不需要通過電視劇突破的原因--事實上，鳳凰網從來沒有把自己定位為一個轉發(fā)電視節(jié)目的網站。雖然，對于收看不到鳳凰衛(wèi)視的很多中國人來說，鳳凰網是最好的替代品。
"來自鳳凰衛(wèi)視的內容占到整個鳳凰網視頻內容的50%。"鳳凰網COO兼CFO李亞說，這些節(jié)目會進行重新的包裝，"30分鐘的節(jié)目，可能拆成3分鐘一段，一共10段，每段提煉出一個小標題，更利于加關鍵字。"
鳳凰網副總編輯黃曉燕把節(jié)目形態(tài)變化過程叫"拆包"和重新"組包":"我們不按欄目，而是根據資訊、財經、娛樂、體育、時尚、軍事、歷史的分類，把鳳凰衛(wèi)視所有的節(jié)目拆開，做成小視頻，然后從網絡熱點話題的角度進行組織。比如說劉德華的采訪，《名人面對面》里有，《魯豫有約》里有，新聞節(jié)目里有，我們會根據目前的熱點，把這些節(jié)目里有關劉德華的內容提取出來，組成一個小專題。"
"鳳凰網上最受歡迎的視頻是新聞評論、軍事和歷史?！剁I鏘三人行》、《軍情觀察室》都比較靠前，基本上跟鳳凰衛(wèi)視受歡迎的欄目相關，因為兩者的目標群體是比較一致的。"手機鳳凰網還參加了中移動的視頻基地，運營一個軍事頻道，黃曉燕說，這個提供一分鐘以內視頻內容的頻道，"是基地里收視最好的頻道。"
最近鳳凰網在海量招聘，以擴展科技、娛樂、體育、星座等門戶網站不能少的頻道。鳳凰衛(wèi)視在三網融合中走在了各大廣電勢力的前面。很少有人上央視網找央視的新聞看，但很多人上鳳凰網找鳳凰衛(wèi)視的新聞，感受一種"異域風情"。挾鳳凰衛(wèi)視之聲勢，鳳凰網已經偷偷躋身第五大互聯(lián)網門戶。
"我們從來不認為央視網是我們的競爭對手。大家的角色和定位都是不一樣的。"李亞說。言下之意，央視和鳳凰衛(wèi)視在新聞方面的競爭，并不能延續(xù)到互聯(lián)網上。
自從去年12月28日，國家網絡電視臺開辦以來，的確沒有聽說過央視網要做成一個互聯(lián)網門戶，他們要做的還是一個電視臺，只是換了一個地方。
與央視相比，湖南廣電是要換一個地方娛樂。去年年底與盛大的合資，以及金鷹推出網絡游戲，都是湖南廣電希望通過資本層面運作尋求"制播分離"。制播分離是廣電改革的核心，也是三網融合的基礎。央視、鳳凰、湖南三巨頭，在這一點上都沒有另一巨頭上海文廣走得遠。去年10月，上海文廣拆分成上海廣播電視臺和上海東方傳媒，后者囊括上海文廣除新聞以外的全部制作資源，并按市場化運營。這是內地首家獲準實施制播分離的傳媒集團。
說到這里，我們已經觸及三網融合的核心--我們看到的全是廣電系進入互聯(lián)網或者電信網，但從來沒有看到電信系資本進入廣電領域。
電視內容:始終是香餑餑
傳說中，廣電總局要成立國家有線網絡公司。國家有線網絡公司之于廣電總局，有點像中國電信之于工信部?，F(xiàn)在我們只見央視在中國電信上開網絡電視臺，不見中國電信在地方臺開IPTV。
開過，但"進入2月份以來，廣西電信公司未經廣電部門審批擅自在全區(qū)范圍內開展IP電視業(yè)務"的行為，還是被叫停了。就在一個月前，國務院常務會議還說要加快三網融合。工信部通信發(fā)展司司長張峰說，三網融合在技術和設備上已經不存在障礙了。
北京郵電大學教授闞凱力說，根本不存在三網，因為只有電信網和廣電網兩個網，分別控制在工信部和廣電總局之下。互聯(lián)網只不過是電信網的一個延伸業(yè)務。
既然不存在三網，當然也不存在三網融合。那是兩網融合？闞凱力說了，融合也不對，應該是電信、廣電業(yè)務的雙向進入，即電信網絡可傳送廣播電視節(jié)目，廣電網絡可從事傳統(tǒng)電信業(yè)務。
事實上，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、上海文廣、湖南衛(wèi)視，甚至連電視劇制作企業(yè)，都已經成為電信網絡上的重要力量了。傳說中的三網融合就是讓廣電網給電信網開門放行。闞凱力說，廣電系要進行徹底的"網臺分離"，把傳輸和內容制作分開。這對于電視臺而言，就是"制播分離"。
李亞看好制播分離以后電視內容的品質。
"三網融合可以讓互聯(lián)網去影響傳統(tǒng)的電視媒體生產的流程和機制。在內容生產和經營領域都應該國退民進，才能提高品質。"李亞說，"三網融合最后帶來的，是渠道的進一步泛濫。當渠道變得泛濫以后，高品質內容就變得更有價值。這就是去年以來熱播電視劇的價格節(jié)節(jié)上升的原因。"
由此李亞推論，與上一輪資訊傳播的互聯(lián)網化使平面媒體的價值被轉移到門戶網站中去不一樣，"電視機構在這個過程中的競爭力是可以保有的，在中國，好的視頻內容不是一個草根能做出來的。必須要有專業(yè)化策劃和大量的投入才能做出來"。
與這種觀點相反的是，有人擔心三網融合之后互聯(lián)網的開放精神都會被廣電網吞沒。甚至有北京的電信業(yè)分析師推測，谷歌退出中國的鬧劇點燃了國務院常務會議對三網融合的態(tài)度，并希望三網融合以后互聯(lián)網和電信網的內容都能有效地得到監(jiān)管。
從資金實力上，各地的廣電企業(yè)無法跟各大互聯(lián)網上市公司比，更不用說中移動等三大運營商了。三年緩沖期就是給廣電網的時間(在文章開頭，李毅說到2012年前是試點階段)。不過，三網融合以后所有視聽內容的監(jiān)管都會統(tǒng)一在廣電總局這一個"老爸"之下，這可能會使廣電成為最后的大腕。
黃曉燕的觀點是:"網站現(xiàn)在的審批和電視臺的審批是一樣的，網絡上的審核標準并沒有比電視寬。"
