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鳳凰新媒體副總裁王育林：全媒體時代的鳳凰新媒體
鳳凰網科技訊 10月13日消息，一年一度的通信盛會“2010年中國國際通信展”于10月11日-15日在北京舉行。作為展會的全程合作媒體，鳳凰網科技對本次大會進行全程視頻、圖文直播。在期間的新媒體論壇上，鳳凰新媒體副總裁王育林表示全媒體時代已經到來，新媒體在其中面臨的挑戰是最大的，是肩負重任的排頭兵。
鳳凰新媒體副總裁王育林
王育林在演講中談到，所謂全媒體的挑戰和變革，根本原因是由于新媒體的發展帶來的。但隨著用戶端越來越多樣化和碎片化，使得全媒體網絡也變得復雜多樣、如何去應對這種局面，是眼下媒體所面臨的最大挑戰，而其中，新媒體面臨的挑戰是最大的，肩負的責任也更大。
以下為王育林演講實錄：
王育林：各位嘉賓上午好！很高興跟大家分享一下鳳凰新媒體。
在這里，在鳳凰內部的討論中，一直有一個觀點，在當今社會，全媒體的時代已經到來。什么是全媒體傳播？我們一直在講傳統媒體，講新媒體，講傳統媒體跟新媒體的競爭與合作。但是更重要的是，我們現在鳳凰網面對的是一個全媒體。全媒體最早來自于美國的一家公司Omnimedia，他提供電視、廣播、網站等服務，產生全媒體的概念。
到今天，從表現形式上來看，比如人的整個感官，包括眼睛、耳朵以及肢體，全部都整合在一起。所以全媒體傳播應該是現在媒體領域的全新理論和挑戰。
具體應該有以下這些特征：
第一個就是媒體活動的網絡化和數字化。作為媒體角度來說，媒體活動，原來新聞記者就是寫稿子，攝影記者就是用相機拍攝下來照片，電視記者就是扛著攝像機出去。現在無論是文字的內容還是圖片的內容，包括攝像的內容，都通過網絡、通過數字來整合，傳輸方式、集成方式全部是網絡化和數字化的。
從受眾來說，將更加的碎片化和分眾化。現今所有的媒體可能在某一個時間段，通過看電視，有的時候是聽廣播，也可能是他在上網，甚至在同一個時間做不同的事情，整體接收信息的時間也不再固定。
與此相對應，新媒體傳播主體就變得更加的多元化，因為媒體的受眾是碎片化、分眾化的，這樣的話媒體做傳播的時候，你的電視內容、你的網絡內容、你的廣播內容、你的手機上的內容，這些全部都要融合起來。與此同時，很多傳播廣告不再通過傳統的發行渠道，不再通過有線電視信號，而是衛星、網絡等等。3G的到來使得手機媒體的用戶數越來越多。現在變成一個什么樣的時代呢？用戶端變得非常的多樣，非常的碎片，而作為媒體端，采集的傳輸也變得非常多樣化，各方面交織在一起，構成一個全媒體的網絡。我們如何去應對這么一個非常復雜、而且又在發展中的網絡，這是作為現在的媒體同仁最大的挑戰。
在這里，就我們鳳凰在全媒體領域所做的一些事情跟大家做一個交流。這個是我們現在鳳凰整體全媒體的布局(PPT)，應該能夠比較驕傲的說，在全媒體的布局上，鳳凰還是做了很多很好的嘗試，而且也取得了一些成績。我們可以看到，在鳳凰已有的內容，我們有電視，有鳳凰臺，有資訊臺，都取得了不錯的成績。在傳統的鳳凰周刊、都市傳媒、同步傳播。鳳凰衛視在全媒體布局方面已經完成了一個突破，都有了自己的平臺，能夠通過不同的平臺，向用戶提供服務。
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