在狼群出沒的草原生存
讀鳳凰新媒體這幾年的發展史，就如同讀一部經典商業案例。一次次決勝千里的背后，都有統帥的運籌帷幄。
盡管有了這些年的快速擴張，掌門人劉爽的一部分注意力仍然放在"生存"上。"坦率地講，在現在的時局下是非常不容易的，有時候很孤獨，有時候也遍體鱗傷，有時候也有妥協，但是我的理念是，我們要先生存，只有先生存下去，才能發揮更大的作用。所以我經常教育我的員工，春雨潤物比你喊一嗓子圖個痛快可能還更有意義。"
在鳳凰新媒體的辦公區掛著很多標語，其中有這樣一條標語："在狼群出沒的草原，只有更機敏、更強悍、更協作，才能生存并取得勝利。"這句話道出了鳳凰網在互聯網江湖的生存之道。 "我并不是號召大家學狼！因為，首先我們不是狼；第二，我認為人性不能不如狼性；第三，我們要看到狼身上的優點，它很堅強，很機敏，善于把握機會，而且狼善于協作，不會互相拆臺，這點我們要學！我為什么要說這句話呢？是因為中國的互聯網現狀造成的。中國互聯網因為造就了這么多的上市公司，有巨大的利益在里面，所以出現了非常'狼性'的打法。這個行業有它非常陽光、綠色的一面，也有非常血腥的一面。我們就是想提倡一種良性競爭的法則！"
在"沒有永遠的王者"的互聯網江湖，競爭非常殘酷，尤其是去年的"3Q"大戰，商業倫理的底線被徹底攻破。在滿世界"狼圖騰"崇拜的鼓噪聲里，劉爽的這番話雖然有些"大逆不道"，卻重新令我們對中國互聯網的道德前景充滿期待。
"我們要做有情懷的新媒體，不做綜合門戶。"這一理念來自劉爽在鳳凰衛視的經歷，有著相同血緣的鳳凰網，也由此成為最早提出堅守媒體氣質的中國主流門戶網站。"媒體不同于平臺，媒體有自己的目標受眾，有自己的價值觀念，有自己的品格。"劉爽給團隊品格總結了十六個字：中華情懷、全球視野、兼容開放、進步力量。 "進步力量是我們的價值觀和高貴的使命，我們要在新倫理的重構和文明的重建中，發揮積極的作用。"
二戰史，武俠書
劉爽說話語速很快，條理清晰，而且注重細節，很容易讓人聯想到在法庭上侃侃而談的律師。事實上，他1996年在美國杜克大學拿到法學博士后，確實在美國紐約州當過執業律師，1996年至2001年，他還在華爾街做過高級職務，職業前景非常廣闊。之所以在2001年選擇回國加盟鳳凰衛視，又在2005年執掌鳳凰新媒體，據他自己說，根本原因是出于熱愛。"當我做了一件事情，能被人們議論，能改變一些事情的發展甚至改變一些政府的決策，我會獲得巨大的滿足感。"
鳳凰網的讀書頻道在業內獨樹一幟，其有影響力的人文精神，在高端讀者中口碑良好。出身于高級知識分子家庭的劉爽，本人也是一個書蟲，除了管理類書籍，他最愛讀的是二戰史，"那就是我的武俠。"他說："工作中經常會碰到非常困難的時候，有時覺得這個坎兒可能走不過去了，我就會去看二戰史。比如，看《朱可夫回憶錄》血戰莫斯科，德軍幾千輛坦克兵臨莫斯科城下，連莫斯科的外國使節使團都已經撤到古比雪夫了，斯大林問朱可夫能不能守住，朱可夫回答，一定能守住！蘇聯人的堅忍不拔，那種信念！看到這兒，我覺得我那點兒事不算什么事啊！"
每周，劉爽都要游四次泳，每次1000米，"尤其冬天游完泳之后，出來呼口清冽的北風，真有欲死欲仙的感覺！"最后的200米他是一定要沖刺的，只用4分鐘，他說，沒有這個沖刺就不能使心臟得到有效的鍛煉，"我是個很較勁的人！"
"我今年41歲了，如果不注意的話，青春就過去了。我經常跟員工說，青春和年齡沒關系，青春是心態。一個六七十歲的人也可以有顆年輕的心。"
我們不回避這個時代
作為"爺爺輩"的互聯網從業者，劉爽和80后下屬之間價值觀的沖突相當大。以獸獸事件為例，他堅持認為獸獸是值得同情的，該譴責的是違背女方意志公布照片的男朋友，而80后的年輕人則說獸獸是在炒作自己，并不值得同情。"我說一個女的會用這個東西來炒作自己嗎？你們用腳跟想想！那幫小孩都說，哎，這絕對干得出來。我覺得很驚詫！先不管獸獸怎么樣，我首先覺得這幫孩子會這么認為，讓我很震驚！"
盡管如此，這批很有闖勁、很有想法的年輕編輯在重大專題上的表現，是鳳凰新媒體上升的資本。在鳳凰新媒體辦公區的墻上，掛著很多網站編輯們心血之作的海報。其中一些人文歷史方面的專題，銳度甚至超過了鳳凰衛視。"就拿李一事件來說，我們是中國第一個推出專題討論的，題目叫《李一造假，我們造神》，多深刻啊！別光指責李一，我們每個人都有責任。很多專題我看了之后，覺得自己真的老了，要退出文壇了！"劉爽對年輕下屬的欣賞溢于言表。正是這些年輕編輯，對鳳凰新媒體氣質的打造起了重要作用，使比較厚重的鳳凰的氣象又增加了銳度，增加了一些顛覆。
"互聯網確實改變了我們生存的方式，它鼓勵人非常高調地生活，鼓勵的不是謙虛、謹慎、內斂、慎獨和深交友，而是相反。"劉爽覺得互聯網給人類帶來方便的同時，也有不好的一面。作為老派的媒體人，他仍然喜歡讀報紙，認為《紐約時報》和《金融時報》非常值得尊敬。
"我們不回避這個時代，不想逆勢而動。但我希望給這個浮躁的、碎片化獲取信息的時代注入一些比較沉靜的、比較理性的東西。" 劉爽說。
