“我們希望做一個(gè)有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)、真性情、有溫度的媒體”。
鳳凰衛(wèi)視有限公司副總裁，鳳凰新媒體CEO（首席執(zhí)行官）劉爽在接受記者采訪時(shí)，用這句散文詩(shī)般的語(yǔ)句提出了他眼中鳳凰新媒體的四個(gè)維度。
為了實(shí)現(xiàn)這四個(gè)維度，他領(lǐng)導(dǎo)的鳳凰新媒體一直在探索。“用媒體的思想遵循互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律來(lái)編輯新聞，即為‘海量快速’的互聯(lián)網(wǎng)注入媒體的魂魄。”劉爽對(duì)于鳳凰新媒體如此定位。
這種定位背后，是鳳凰新媒體自上而下的強(qiáng)烈媒體基因在起作用，“比如單為標(biāo)題的修改，我一天至少要給編輯發(fā)十幾條短信。兩年來(lái)，我為把控內(nèi)容、標(biāo)題修改等發(fā)出的短信可能要七萬(wàn)多字吧。”劉爽指出。
而在最近日本大地震發(fā)生后，劉爽更是第一時(shí)間策劃了百萬(wàn)網(wǎng)民聲援日本的民調(diào)，“看著民調(diào)流量不斷增長(zhǎng)，我非常興奮，我們的一個(gè)小的創(chuàng)意能有百萬(wàn)人去點(diǎn)擊，這在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是很少見(jiàn)的。”
這種媒體基因的驅(qū)動(dòng)，也幫助鳳凰新媒體在過(guò)去幾年快速發(fā)展。在2005年之前，鳳凰網(wǎng)只是鳳凰衛(wèi)視的官方網(wǎng)站，內(nèi)容完全來(lái)自鳳凰衛(wèi)視，鳳凰網(wǎng)如今已名列中國(guó)五大門戶網(wǎng)站。在近期的alexa排名中，鳳凰網(wǎng)憑借“兩會(huì)”、日本地震等事件的優(yōu)質(zhì)報(bào)道，首度沖入門戶網(wǎng)站三甲之列。此外，鳳凰網(wǎng)的主流人群呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的“三高”特點(diǎn)。
從單一輔助平臺(tái)到新媒體的過(guò)渡，鳳凰新媒體只用了五年的時(shí)間，這背后依托的是整個(gè)鳳凰新媒體平臺(tái)的打造。
“我們首先是一個(gè)綜合門戶，但是我們又不僅僅是一個(gè)綜合門戶。我們的學(xué)名是鳳凰新媒體。相對(duì)鳳凰網(wǎng)，鳳凰新媒體是一個(gè)to B層次的概念，鳳凰網(wǎng)則是to C層次的概念。鳳凰新媒體能完整的代表我們的業(yè)務(wù)構(gòu)架。”劉爽指出，“綜合門戶鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻和鳳凰無(wú)線構(gòu)建起鳳凰新媒體的業(yè)務(wù)構(gòu)架。”
而在今年，視頻將會(huì)作為鳳凰新媒體的發(fā)展重點(diǎn)，“鳳凰視頻是一個(gè)視頻的綜合門戶網(wǎng)站，但我們的視頻綜合門戶網(wǎng)站聚焦于我們的強(qiáng)項(xiàng)——視頻資訊和紀(jì)錄片。”劉爽對(duì)于鳳凰新媒體的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展理念精準(zhǔn)而獨(dú)到。
除了對(duì)于傳統(tǒng)媒體氣質(zhì)的繼承與發(fā)揮，鳳凰新媒體在三網(wǎng)融合以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)中，也展現(xiàn)了作為一個(gè)真正的新媒體的特質(zhì)：即互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合無(wú)縫銜接。
“鳳凰網(wǎng)新媒體要做未來(lái)中國(guó)的電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)‘三網(wǎng)融合’潮流的領(lǐng)導(dǎo)者”，“我們要在鳳凰網(wǎng)統(tǒng)一的概念下，用我們的跨平臺(tái)的產(chǎn)品給我們的主流網(wǎng)民提供一個(gè)無(wú)縫銜接的媒體體驗(yàn)。”劉爽如此詮釋鳳凰新媒體的媒體融合戰(zhàn)略。
“鳳凰網(wǎng)在無(wú)線閱讀、無(wú)線視頻、無(wú)線廣告這三個(gè)方向都會(huì)有非常大的增長(zhǎng)。”劉爽強(qiáng)調(diào)。
未來(lái)，鳳凰新媒體有可能借助資本的力量將媒體融合的夢(mèng)想做得更大。
鳳凰衛(wèi)視2010年財(cái)報(bào)稱，其管理層正探討新媒體業(yè)務(wù)自行發(fā)售股份的可能性，并預(yù)期，在新媒體業(yè)務(wù)上市后，鳳凰衛(wèi)視將保留其超過(guò)50%的權(quán)益及投票權(quán)，并繼續(xù)合并其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
對(duì)此，劉爽對(duì)記者指出，資本運(yùn)作上市對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言是必須的。“上市是我們吸引人才、留住人才，提升企業(yè)知名度、公信度的必由之路。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的資本市場(chǎng)審查和投資者篩選后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)的合作、拓展商業(yè)機(jī)會(huì)、在用戶中的公信度提升都有很大的幫助，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必然選擇。”
