為獲得更多用戶，將流量變現，視頻網站不惜血本。“視頻網站之所以都砸重金進入市場，最核心的原因是這一行業的競爭還遠未結束，還沒排定座次，沒有誰能做到贏家通吃。”在鳳凰網副總裁陳志華看來，視頻網站在獲得融資之后，急需要提升品牌形象，搶占更大用戶市場，提升網絡視頻廣告份額，視頻網站在“打江山搶山頭”的時候，不會考慮成本，因為每個視頻網站都抱著一個希望——“等把市場份額花錢砸下來之后，只剩下幾個寡頭，視頻網站在版權和廣告上的定價權就更大了”。不過，陳志華認為這個階段還遠未到來。
艾瑞咨詢分析師曹笛認為，在線廣告是視頻網站相對成熟的盈利模式，為了豐富視頻網站的內容，防止用戶流失，視頻網站不得不購買熱播劇的網絡版權。“一些受歡迎的熱播劇別人有，你敢不買嗎?”
7月27日，樂視網發布了2011年上半年的財報。財報顯示，得益于視頻網站紛紛購買熱播劇版權，樂視網今年上半年的版權分銷收入達到1.17億元，而樂視網的視頻平臺廣告發布收入只比去年同期增長了45.57%，這與競爭對手優酷和土豆的廣告收入增速相比落后很多。
盡管熱播劇能帶來龐大用戶群和廣告收入，但是高得驚人的版權價格依然會讓視頻網站經營者的后背產生一絲涼意。7月22日，搜狐視頻首席執行官劉春在其微博中表達了對影視劇版權價格飛漲的憂慮：“最近參與買劇，感覺視頻網站全急眼了，100多萬元一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”
感到憂慮的不僅僅是劉春，陳志華也認為目前的視頻版權價格存在嚴重的泡沫。“幾年時間價格上漲了幾十倍上百倍，不是泡沫是什么?”在陳志華看來，視頻網站廣告的價格增長速度盡管很快，但是與電視廣告的價格增長速度之間依然有很大落差。廣告收入很難抵消版權采購的成本。
自制劇遠未成熟
近日，優酷網副總裁魏明透露，今年6月底，優酷與華納兄弟影業達成一個歷時3年、涉及400部電影的戰略合作。而在此之前，騰訊斥資4.5億元購買了華誼兄弟4.6%的股分，曲線進入影視制作業。
一年以前，很多視頻網站宣稱拍攝自制網絡劇、網絡電影以應對版權高漲。實際上，這樣做更多地是宣傳網絡自制劇的概念，是視頻網站的營銷策略。
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