但現在情況發生了轉變，視頻網站紛紛進入視頻內容產業鏈的上游。今年4月，奇藝網投資拍攝《光輝歲月之再見理想》，與節目制作團隊合作推出《恐怖!健康警報》、《愛Go了沒》也備受關注。奇藝網還宣布將在自制領域全線發力，年內至少推出4檔專業級綜藝節目、1部影視劇和1部電影。此外，7月21日，搜狐視頻聯手天娛傳媒拍攝的偶像劇《夏季甜口》上線，一周之內點擊量超過2000萬。
影視劇版權采購成本高漲，自制網絡節目這條路能走通嗎?在曹笛看來，自制影視劇可以豐富視頻網站的內容，推廣企業形象，打響品牌。“此外，視頻網站可以擁有自制劇的版權，將版權賣給別的視頻網站以拓展盈利渠道”。
“視頻網絡劇可以為廣告主量身定做，更大程度上是一個營銷產品，一般在拍攝之前已經找好了相應的廣告客戶，已經有一部分成本能夠回收。”盡管陳志華也認為，網絡自制劇對視頻網站而言是一個不錯的營銷產品，但是他并不認為拍攝網絡自制劇能夠平衡影視劇版權采購的高額成本，“中國每年的影視劇產量是14000多部，視頻網站憑什么認為自己的影視劇就能夠脫穎而出成為最熱門的幾部呢?”
除了網絡自制劇，不少視頻網站也在發力做網絡自制節目。這條路能否走通，最重要的是看網絡自制節目的內容質量怎么樣。但是對視頻網站而言，網絡自制節目最大的問題是缺少專業的團隊和經驗。
“網絡自制節目要同時具有電視級的品質、尊重互聯網的傳播規律和融合互聯網的用戶體驗。”陳志華稱，網絡自制節目必須融合互聯網自身的互動、參與感、直播在線等特點，融入互聯網因素，只有這樣才能與電視臺的節目競爭。
在自制節目方面，鳳凰視頻依托鳳凰衛視和鳳凰網的資源優勢，在自制劇方面推出了《全民相對論》、《誠人之美》等節目，受到好評。而依托以視頻資訊為主的媒體模式，2011年1月到6月，鳳凰視頻的流量增長了兩倍。
但并不是所有的視頻網站都像鳳凰視頻這樣幸運，是含著金湯匙的富二代。一些視頻網站的節目雖然融入了互聯網的因素，但是節目質量較低，很難實現商業價值。“盡管號稱重金打造，但是很多視頻網絡自制節目仍然很差。”陳志華對目前視頻網站的自制劇和自制節目評價都不高。
“自制劇的成熟之路還很長，視頻網站并不具備非常強的制作自制劇的能力。”曹笛認為，視頻網站自制劇是未來視頻網站的一個發展方向，但它只能算是視頻網站發展的一個亮點，不能成為主流，“傳統的影視劇仍將是主流”。
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