鳳凰網(wǎng)2012年倫敦奧運會報道(TechWeb配圖)
【TechWeb報道】2012年倫敦奧運會已經(jīng)過去了十天，中國奧運代表團(tuán)不段刷新著奧運獎牌榜，隨之而來的是多段引發(fā)爭議的“插曲”，周俊出局、羽毛球女雙假球、葉詩文被疑服藥、劉翔的再次摔倒……國內(nèi)媒體對這些“插曲”進(jìn)行了不同角度的報道。值得注意的是，鳳凰網(wǎng)在奧運的整體報道中，以鮮明的觀點，犀利的點評引起了廣大奧運迷關(guān)注。
觀點鮮明的報道風(fēng)格
鳳凰網(wǎng)2012年倫敦奧運會專題報道主題是“超越這一天”，據(jù)鳳凰網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個主題的確定，意在弘揚奧匹克更高更快更強的精神，為運動員不斷突破潛能下極限，不斷出現(xiàn)弱者對強者的逆襲喝采，同時為規(guī)則的遵守喝采。
在鳳凰網(wǎng)奧運報道頁面，獨創(chuàng)性地將奧運專題的Banner改成了相應(yīng)的標(biāo)題，并結(jié)合當(dāng)日熱點不斷更新，以最顯眼的位置表達(dá)最鮮明的觀點。相較而言，其他幾家門戶專題頁Banner較為平淡，基本上是固定的圖片文字組合。
在多次爭議事件中，鳳凰網(wǎng)大膽亮出了自己的觀點，比如羽毛球假球事件，鳳凰網(wǎng)Banner打出了“恥辱！國羽選手消極比賽被逐”，“中韓涉假球，體育精神蒙羞”等標(biāo)題；在孫楊勇奪男子1500米自由泳冠軍之后，打出了“孫楊，超越最快的自己！”的標(biāo)題；而在劉翔摔倒之后，推出獨家評論“請國家把劉翔歸還給吉粉花”“最不肯原諒劉翔的居然是中國人”，這種觀點和立場的表達(dá)，凸顯了鳳凰網(wǎng)的媒體特質(zhì)。
在頭條的報道上，鳳凰網(wǎng)也是觀點鮮明。以8月7日為例，中國體操選手陳一冰在比賽中被裁判壓分，只得一枚銀牌，各家門戶均將此事作為頭條進(jìn)行報道，但是呈現(xiàn)出不同的報道風(fēng)格。新浪網(wǎng)是《爭議！陳一冰0.1分失金》騰訊網(wǎng)是《吊環(huán)陳一冰完美表現(xiàn)屈居亞軍》，搜狐網(wǎng)是《吊環(huán)陳一冰遭壓分遺憾摘銀》，網(wǎng)易網(wǎng)是《陳一冰吊環(huán)摘銀裁判疑壓分》，而鳳凰網(wǎng)是《黃玉斌炮轟裁判：這是掠奪，這是明搶》。而且在整個頁面的排版上，鳳凰網(wǎng)更加簡潔，使得頭條標(biāo)題更加突出。
類似的例子還有：
7月30日，鳳凰網(wǎng)奧運報道頭條是獨家評論：《周俊成地方利益博弈犧牲品》，文章分析了周俊出局事件內(nèi)幕，指出中國體育體育利益博弈的弊端。
8月1日，鳳凰網(wǎng)第一時間聚焦羽毛球消極比賽被處罰事件，以《國羽頭號女雙組合故意輸球被取消資格》作為頭條。
8月2日，鳳凰網(wǎng)聚焦李永波道歉，分析羽毛球消極比賽幕后的操縱者，并做了獨家評論，《李永波的懲罰來了》，當(dāng)天的頭條是《李永波：向球迷和全國觀眾說對不起》。
鳳凰網(wǎng)另外兩個特色欄目是獨家評論和民意調(diào)查。獨家評論專欄邀請了著名專欄作者陳清揚、潘采夫、加藤嘉一等，為奧運做更多角度的點評和解析，而這些專欄作者的評論無不犀利辛辣，一語中的。比如馬玉星的《菲爾普斯這廝早該走了》，吳策力的《奧運之重與廣電總局有關(guān)》，于鶯的《奧運其實和我們無關(guān)》。
民意調(diào)查則結(jié)合當(dāng)下熱點事件設(shè)置投票，讓網(wǎng)民表達(dá)自己的態(tài)度。比如針對陳一冰遭壓分一事，鳳凰網(wǎng)做了《爭議判罰頻現(xiàn)，你認(rèn)為裁判是否對中國運動員存有偏見？》，吸引了24萬網(wǎng)友參與投票；而針對剛剛發(fā)生不久的劉翔摔倒事件，鳳凰網(wǎng)推出的民調(diào)《看到劉翔預(yù)賽第一欄意外摔倒，你的感受是？》已經(jīng)有逾90萬網(wǎng)民參與了調(diào)查。
奧運報道各顯神通
奧運會不僅僅是一場各國運動員之間的競賽，也是媒體報道的競賽。就國內(nèi)來說，五大門戶在奧運報道上各顯神通。
鳳凰的特點是有觀點、有態(tài)度，不管是Banner標(biāo)題還是獨家評論，都顯示出鳳凰網(wǎng)的新聞報道風(fēng)格。
騰訊的特點是資源豐富，和上百名運動員簽約，并結(jié)合騰訊旗下眾多產(chǎn)品進(jìn)行消息推送。
新浪的特點是結(jié)合微博進(jìn)行推廣，發(fā)起多個奧運主題活動，將互動功能與奧運節(jié)目播出相結(jié)合。
搜狐特點是整合搜狐矩陣，結(jié)合搜狗彈窗、視頻、微博，用大平臺戰(zhàn)略做全面覆蓋。
網(wǎng)易的特點是主打移動戰(zhàn)略，在包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易閱讀、網(wǎng)易應(yīng)用等多款移動終端產(chǎn)品以及wap站平臺上，全天候完成奧運內(nèi)容的推送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他門戶相比，鳳凰網(wǎng)在新產(chǎn)品新渠道上布局較少，但是其獨特的報道風(fēng)格卻實現(xiàn)了明顯的差異化，這種風(fēng)格與鳳凰衛(wèi)視是一脈相承的，是一種有堅持的媒體精神。
